安防企业如何拓展海外市场
因地制宜差异化市场对策
进军海外市场,了解不同地区的市场需求和特征是首要的一步。与国内单一市场相比,海外各区域差异巨大,欧美安防市场需求稳定,注重产品质量,竞争多样,产品高低端差异明显;巴西、俄罗斯、印度等新兴市场安防产品主要还是依赖于进口,需求力旺盛。因此,无论从产品输出还是销售渠道建设上,都需要因地制宜,通过提供差异化和定制化的产品提升用户满意度。比如,欧美国家大众生活水平相对较高,家庭安全成为社会普遍关注和重视的领域,因此,拓展欧美市场从家庭安防着手是顺应市场需求的方向。从报警企业的角度出发,针对海外消费级市场推出家用防盗报警产品是不错的选择。
当然,除了了解行业市场的发展走向外,安防企业在瞄准该市场前,仍要多研究各国的进出口政策、税务结构等安防市场整体环境。
产品质量为王服务冲关
无论是国内用户或是海外用户,品质和服务都是其关注的焦点,品质是企业赖以生存的基础,服务同样是企业发展的关键。对于安防厂商来说,在面对庞大的海外市场时,更需要提升产品品质,加强售后服务,一方面,提升用户满意度,另一方面也能减少不必要的维护成本。
重视产品质量的策略并非纸上谈兵,关键在于企业能否在每一个环节坚守“产品质量”为王的理念,尤其在海外市场曾经一度由“中国制造”烙下的山寨、廉价、低质的不良国际印象,中国安防是否能就此扳回一局?从近两年出海的安防企业的实际行动来看,我们也从中看到了希望,多数出海安企在拓展海外市场的过程中,始终将产品质量作为第一要义。